Varje företag är unikt, men orsakerna till att det blomstrar eller stagnerar är inte unika utan allmängiltiga. Att identifiera dessa orsaker är syftet med den inledande analysen.

De viktigaste områdena att analysera är företagets ekonomi, organisation, försäljning, marknad, konkurrensläge samt marknadsföring.

En del företag nöjer sig med analysrapporten, som en sorts hälsokontroll som de själva kan arbeta vidare utifrån.